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          誠信為本:揭秘中國500強品牌“魯花”的成功之道

          來源:山東魯花集團 發布日期:2016-07-15 |  點擊:


          6月22日,在北京舉辦的世界品牌大會上,“魯花”再次入選《中國500最具價值品牌》,以品牌價值142.05億元名列第233位。連續多年上榜“品牌500強”,三年品牌價值增長近兩倍的背后,是魯花集團30年來對誠信為本企業精神的堅守和堅持。

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          在世界品牌大會召開前,6月16日,山東品牌建設大會在濟南召開,山東魯花集團執行總裁宮旭洲,作為山東省重要農業品牌企業的代表,向與會者分享了魯花集團的品牌塑造成功的“秘籍”,那便是“誠信為本”。

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          宮旭洲表示,魯花集團從一個鄉間作坊發展成為一個現代化大型食用油企業,用了短短30年時間,這一奇跡的創造,靠的就是魯花人從建廠開始就遵循和追求的“誠信為本,用心打造消費者滿意品牌”的發展目標。

          從30年前魯花生產出第一桶花生油開始,為了誠信經營、生產一流產品、創建百年品牌,魯花集團董事長孫孟全就提出了“滴滴魯花油,永創第一流”的目標與追求,做出了“絕不讓消費者食用一滴不利于健康的油”的鄭重承諾。將誠信作為了立企之本,對消費者講誠信,對農民講誠信,對社會講誠信。

          為了生產出高品質的花生油,提高國人的生命質量,魯花6年技術難關,研制出了“5S物理壓榨工藝”,實現了花生油從傳統的土榨法向規?;?、機械化、現代化生產工藝的創新與變革,同時也將健康和美味帶到了千家萬戶。

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          多年來,魯花一直用實際行動來詮釋企業的誠信。2015年,魯花推出了食用油調和油,并在包裝上公布了調和油配方比,在業內引發了震動。因為一直以來,我國沒有出臺調和油市場的統一標準,為了謀取更大利益,許多商家并不公布這個配方比。魯花站在消費者的角度率先做出這一創舉,旨在讓消費者明明白白購物。

          而企業是否誠信,老百姓的心里自有一桿秤。作為一家食用油生產企業,秤的一頭是消費者,另一頭是原料供應者。哪一頭不誠信,都有可能讓企業在短暫的利潤后失去平衡,最終走向崩潰。

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          對此,魯花集團在經營理念方面特意總結出兩句話,“發展一個大同盟——帶動農民增收致富”“追求一個大目標——提高人類生命質量”。這“大同盟”和“大目標”,說的正是秤的兩頭——消費者和原料供應者。魯花把帶動農民致富當成自己的企業責任,30多年來,從沒有對農民打過一張白條,所用的花生全部是當天收購當天付款。

          因為堅守著這份誠信,讓魯花品牌30年來熠熠生輝,載譽無數,成為消費者信賴的“金字招牌”。2002年,魯花花生油獲“國家級放心油”榮譽稱號;2004年,被國家公眾營養與發展中心授予“營養健康倡導產品”;2013年,魯花“5S物理壓榨工藝”榮獲“國家科技進步獎”;獲得第三屆“山東省誠信建設示范單位”稱號……

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          對魯花集團而言,誠信已是一種道德觀,是立企之本,本立而道生。魯花已將“本”融入了公司的企業文化與企業的所有管理中,堅定地走“產業報國、惠利民生”之路。



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